Publicat per 
Publicat per
Hola a tots, L'informe del meu PAC1 se centrarà en com afecta la “intromissió” cada vegada més creixent de la publicitat a…
Hola a tots, L'informe del meu PAC1 se centrarà en com afecta la “intromissió” cada vegada més creixent de…
Hola a tots,
L'informe del meu PAC1 se centrarà en com afecta la “intromissió” cada vegada més creixent de la publicitat a les Xarxes Socials.
A Europa s'ha incrementat la despesa en publicitat a RRSS en més d'un 50%.
Tot apunta que segurament la despesa de les empreses en aquest mitjà superi la inversió en el medi offline.
Ja que segons Statista s'espera que arribi als 17.340 milions de dòlars en ingressos per aquest canal el 2026 només al Regne Unit (una de les potències a nivell mundial en publicitat digital).
La meva anàlisi crítica és com afecta aquest increment de publicitat en els usuaris de les RRSS.
S'han desvirtuat les RRSS i han esdevingut una estratègia comercial mundial per al foment de consum en masses?
ANÀLISI COMPLET
Com comentava a la introducció i coincidint amb alguns arguments dels meus companys, en un fet que les xarxes socials són part de la nostra cultura d'entreteniment.
Facebook va néixer el 2004, encara que no va aparèixer a Espanya fins al 2008.
Tot i que no va ser la pionera en el desenvolupament d'una Web 2.0, sembla que si és la que va marcar un abans i un després i de la qual han anat apareixent altres plataformes.
Aquest tipus de “Webs interactives” van néixer amb la idea de crear una comunitat afí a gustos i intercanviar idees. També com a diversió.
Les xarxes socials han tingut un auge d'usuaris amb el pas dels anys. Aquesta dada no ha passat desapercebuda per les empreses (Ni per les plataformes mateixes).
Van captar una gran oportunitat per al seu nínxol de mercat.
El 2006 Facebook s'inicia a les caminades amb el Màrqueting en línia, promovent l'anunci de bàners. Carregat de polèmica des dels inicis.
I és que la seva propagació a un públic gens segmentat i en massa no va ser ben digerit pels usuaris.
No van trigar a aparèixer notícies en què indicaven que Facebook començava a tenir “baixes de comptes” pel seu intrusisme publicitari.
Hi ha una queixa generalitzada pels consumidors de RRSS i és que els algoritmes a què sotmeten les plataformes són complexes, i m'atreveixo a dir, que fins i tot “poc ètiques”.
Poso l'exemple d'Instagram, en la qual només mostra un 7% del contingut publicat pels seguidors, i no obstant, mostra de manera constant “perfils suggerits” o per descomptat, una vegada i una altra anuncis.
Per què hi ha un creixement significatiu de publicitat a les plataformes digitals?
Per entendre-ho, analitzarem els punts següents.
Aquest gràfic mostra com ha estat el creixement d'usuaris a RRSS per cada una de les plataformes a Espanya des del 2017.
A Espanya, la xarxa que té més usuaris és Facebook, seguit d'Instagram. Coincidint en les plataformes de més inversió publicitari.
Podíem confirmar que aquest creixement d'usuaris té una relació directa amb la inversió de les marques en publicitat.
Crida l'atenció que Tiktok, sent una plataforma amb alt creixement en els darrers anys, està darrere de Linkedin, una xarxa exclusivament per a “professionals”.
Aquesta estadística mostra que TikTok va ser la xarxa amb més descàrregues el curs 2021
Ara bé, a nivell mundial, segons una publicació del mitjà marketingdirecto.com a l'agost del 2022, la despesa de publicitat en xarxes socials augmenta un 19%.
El 2021 la despesa de publicitat a Instagram i Facebook va pujar en un 50% el segon trimestre. La despesa mitjana en publicitat va ser de 4.200 dòlars. El cost per clic és de 0,20 dòlars. Encara que el palmell se l'emporta Instagram, ja que el 68% de les companyies publiquen més en aquesta xarxa. La mitjana d'Instagram és de 32 interaccions per cada 100. Índia i Estats Units són els països que més ús fan d'Instagram a l'inici de l'any 2022. Països amb un nucli poblacional elevat.
De moment, les marques fan menys publicacions a la xarxa China TikTok, malgrat que el contingut en vídeo té més compromís. Hem de tenir en compte que la Xina té prohibit l'ús de Meta al País asiàtic. Mentre TikTok no té restriccions. El Màrqueting en línia també està ben implementat a la resta de xarxes com Youtube, Tick Tock i Linkedin. Aquests programes manegen una gran quantitat de dades personals que són de gran utilitat per a les empreses anunciadores.
No obstant, per seguir una bona estratègia de màrqueting en línia, es recomana mantenir molt actives els comptes i analitzar quin és el cost per clic a cadascuna de les xarxes socials per analitzar molt bé on invertir la despesa en publicitat. A la taula, es pot veure la despesa en publicitat digital dels països d'Europa
La despesa en màrqueting digital s'ha incrementat a Europa més d'un 50%.
Si observem l'estadística de penetració activa de les RRSS a Europa, és fàcil entendre el motiu pel qual s'ha incrementat en un 50% la despesa en publicitat a la zona Euro.
El creixement de consumidors és més que considerable. Les empreses troben un atractiu mitjà per incrementar les vendes.
I com comentava a la primera versió, s'espera que el 2026 només al Regne Unit s'arribi a obtenir uns ingressos de més de 17.000 milions de dòlars per mitjà d'aquest canal. Segons l'informe de Statista l'augment de temps emprat per al consum i el trànsit que genera les xarxes socials són una gran al·licient per incrementar el Màrqueting en línia. Percepció de la publicitat a plataformes socials. Segons un informe realitzat a Statista el gener del 2021, només el 10% dels enquestats confien en la publicitat que veuen a les RRSS, i l'Índia i els Emirats Àrabs Units són els que tenen millor percepció.
Com es pot observar a la gràfica, els països europeus són els que, de mitjana menor confiança tenen en la publicitat que els apareix a les xarxes.
I a Espanya són efectius els anuncis?
Aquesta gràfica mostra la freqüència de clics als anuncis de RRSS a partir del segon trimestre del 2021.
Només el 6% va actuar sovint davant de la “crida a l'acció”, mentre que el 22% mai no ho va fer. Només un 31% ho va fer ocasionalment.
Fent un breu resum de totes les dades aportades, podem dir que el creixement en la inversió en publicitat en línia és inevitable per diverses raons:
-
Laugment dusuaris en plataformes digitals. Integració de les RRSS com a cultura de l'oci i relacions socials. -
Previsió favorable del retorn d'inversió publicitari a països de més nucli poblacional. -
Desenvolupament de noves plataformes digitals.
Caldrà esperar un temps per conèixer si aquest augment de publicitat a RRSS serà ben acceptat pels usuaris.
Les fonts d'informació triades per a l'elaboració de l'informe estan consolidades al sector i es poden catalogar com a informació fiable.
Fonts d´informació Wikipedia https://es.wikipedia.org/wiki/Facebook Mitjans de notícies de màrqueting i tecnologia https://wwwhatsnew.com/2011/06/30/historia-de-la-publicidad-en-facebook/ https://www.puromarketing.com/16/16270/usuarios-huyen-facebook-publicidad-excesiva-social Statista https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/461963/social-media-advertising-revenue-countries-digital-market-outlook-europe
Informació complementària PAC1 activitat 3
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1340332/social-media-users-spain-by-platform/
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/gasto-publicidad-redes-sociales-instagram-facebook-tiktok#:~:text=Las%20redes%20sociales%20ya%20no,50%25%20durante%20el%20segundo%20trimestre
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/578364/countries-with-most-instagram-users/
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1284900/top-social-media-apps-worldwide-by-downloads/
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/276767/social-network-usage-penetration-of-european-populations/
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1227942/trustworthiness-social-media-ads-world/
Aquest és un espai de treball personal d'un/a estudiant de la Universitat Oberta de Catalunya. Qualsevol contingut publicat en aquest espai és responsabilitat del seu autor/a.
Hola Cristina, interessant treball, però m’agradaria remarcar algunes coses. En primer lloc, el teu treball tracta sobre com afecta la intromissió de la publicitat en les xarxes socials, he trobat a faltar gràfics comparatius entre ells sobre els diferents anys, ja que estaria bé saber el creixement que aquestes han tingut en els raders anys (anys que considero un auge de la publicitat en les xarxes), per saber el nivell d’afectació en cada i si ha crescut. El que dius que en Europa ha incrementat la despesa de publicitat un 50% respecte a què ha sigut aquest 50%?
Els gràfics els ficaria més grans bàsicament per tema de qualitat (que crec que això ens ha passat a la majoria).
He trobat a faltar una conclusió resumint totes les dades, però bon treball!
Hola Malena,
Estupenda aportació.
Tindré en compte els punts per a la 3 part de la PAC.
Hola, Cristina,
Com bé dius, sembla que la tendència de publicitat invasiva a totes les xarxes va en augment, alhora que els hàbits dels usuaris van cada cop més a favor de l’ús d’aquestes. I també sembla que l’única alternativa que proposen les companyies són els models de negoci freemium, com ja succeeix, per exemple, amb YouTube o Twitch, sense deixar, igualment, de recopilar dades dels usuaris per fer negoci.
Considero que, per enriquir l’estudi, fora interessant afegir la distribució de quines són les xarxes socials on més despesa fan els anunciants i si hi ha una relació directa amb el volum de publicitat que hi apareix, o també, quines xarxes socials reben més ingressos per aquest concepte.
Salutacions.
Hola Víctor
Vaig a buscar informació sobre això i afegeixo també aquest punt a la PAC.
Més o menys, podem fer-nos idea de quina xarxa social s’està invertint més diners en publicitat, atesa la seva antiguitat i si no m’equipoco, com he comentat, pionera en publicitat digital: Facebook.
https://www.puromarketing.com/66/34382/inversion-publicitaria-redes-sociales-dispara-nivel-mundial#:~:text=Crece%20el%20alcance%20en%20Facebook,seg%C3%BAn%20los%20datos%20del%20informe.
Els documents que vaig trobar considerats “fiables”, tracten fins al 2021.
Moltes gràcies per la vostra aportació
Gràcies per l’anàlisi, Cristina. És realment interessant veure com cada vegada són més les empreses que “s’enganxen” a això de la publicitat a les xarxes socials, i no és d’estranyar: ja he pogut veure en altres anàlisis de companys l’impacte d’aquestes xarxes en els usuaris a l’hora de crear tendències relacionades amb el consum.
En l’anàlisi que m’ha tocat fer a mi, per exemple, destaco que a l’abril d’aquest any 2022 Instagram va ser un dels canals de publicitat més influents entre les dones de la “Generació Z” a l’hora de prendre decisions de compra de productes.
Penso que la publicitat massiva a les xarxes arreu del món anirà en augment.
Salutacions!
Moltes gràcies Iorgos,
Sí, tot apunta que les publicitat a RRSS sobrepassaran la publicitat en qualsevol altre mitjà.