A continuació podreu llegir les correccions o extensions que he afegit en el meu comentari sobre la diferència entre la plataforma de YouTube i Twitch. Per poder facilitar la distinció entre el que era el text original i el que és el contingut afegit i escriure en lletra cursiva, com estic fent amb aquest paràgraf. Tot i que els comentaris són molt positius, crec que tant els meus companys, com jo, hem pensat que seria més interessant veure altres anàlisis. Per exemple, estadístiques de gènere tant a YouTube com a Twitch, per poder veure si les dues plataformes tenen una majoria de gènere masculí (com tots podem pensar en un primer moment). També comentarem quin és el mapa demogràfic, per edat, de les dues plataformes, per extreure quina franja d’edat hi predomina.

La diferència de YouTube i Twitch, quina és la xarxa rei?

 Actualment, visquem una època on han sorgit noves professions arran de la Revolució Digital. Des de principis del 2010, van sorgir persones que es dedicaven a penjar vídeos, centrats la gran majoria en videojocs, i pujar-los a les xarxes socials. La reina de les xarxes socials on poder penjar aquest tipus de contingut és YouTube, però fa uns anys ha sorgit una nova plataforma on poder crear un contingut similar, però amb un format diferent. Estem parlant de Twitch. Però com funcionen aquestes dues xarxes? Quins són els seus números d’usuaris? Twitch li està guanyant la partida a YouTube? En aquesta primera activitat el que vull és investigar les estadístiques d’usuaris i d’ús de les dues xarxes socials i poder analitzar la seva salut actual i poder especular de com poden esdevenir les dinàmiques socials en aquestes dues plataformes.

Primer començarem parlant de YouTube, la primera plataforma que va sorgir i analitzarem les seves estadístiques en l’àmbit mundial, després passarem a comentar les estadístiques a escala espanyola.

Youtube 

YouTube és una xara social que va néixer el 2005, en un inici va néixer amb la intenció del fet que fos un espai per poder conèixer a altres persones. Com un web de cites. Però aquesta oportunitat de poder pujar continguts, es a dir es va democratitzar un espai que abans l’ocupava la indústria de la televisió, en aquell moment les persones de carrer, van poder pujar continguts propis. El principi amb l’objectiu de poder ensenyar als teus amics els teus mèrits als videojocs, al final es va obrir la finestra de poder guanyar diners.

Com he dit abans ara veurem una estadística en l’àmbit mundial de l’evolució del nivell d’usuaris d’aquesta xarxa social.

Com podem veure als 2012 tenien un total de 800 milions usuaris. L’any 2015 tenien 1200 usuaris, en 2018 van acabar l’any amb 1800 i l’any passat van arribar al nombre de 2000 milions usuaris. Com podem veure la xarxa de YouTube ha patit una crescuda enorme des de 2012 fins aquest últim any passat. Aquest creixement segurament és degut pel “boom” que va suposar aquesta nova figura que és coneguda com els Youtubers. Però quin és l’ús que donem a YouTube a escala espanyola? Anem a veure-ho.

Com podem veure a nivell espanyol, podem veure que un 32% dels usuaris entren cada dia. Un 25% cada dos o tres dies i finalment trobaríem el mateix percentatge d’un 3% d’usuaris que entres dues setmanes o menys freqüent que els casos esmentats. Com podem veure YouTube no només té molta vida pel que fa a nombre d’usuaris sinó que són usuaris actius, que fan créixer dia a dia aquesta plataforma.

Com podem llegir en portals com Hootsuite (entre d’altres) la gran majoria d’usuaris a la xarxa social de YouTube són homes, estem parlant d’un 54%. Però com podem veure a Statisita, en una estadística del 2019 la majoria d’usuaris de la plataforma de YouTube van ser dones. 

Tot i ser una diferència molt petita, crec que és un fet important a destacar en una plataforma on els homes i som més presents tant a l’hora de consumir contingut, com també de crear-lo. Que el públic predominant siguin homes no és un fet casual. Els homes, per constructes socials, tenim tendència a ocupar els espais i projectar-nos més, el sistema ens ho ha permès posant-nos totes les facilitats del món, tot el contrari que passa amb les dones. Al final trobem més creadors de contingut de gènere masculí, en comparació a les creadores. Si hi ha una majoria de creadors de continguts masculina també tendirà a tenir una majoria de públic masculí perquè és més fàcil sentir-te identificat amb el teu propi gènere. 

El que també m’agradaria destacar és la franja d’edat que podem trobar en aquesta plataforma. Com podem llegir en l’estadística que ens ofereix el blog kinsta. La franja d’edat d’usuaris a YouTube és força variada. Però hi ha una generació que és predominant a una altra. 

Com podem veure la primera generació és la de 35-44, amb un 26%, seguits de la franja de 25-34 amb un 23% i de 18-24 amb un 11%. Això segurament passarà per diversos motius. YouTube no és una plataforma nova, el seu “boom” el vam viure l’any 2010 i com es diu popularment, ha plogut força d’ençà d’aquell any.  Els creadors de contingut han anat creixent i el seu públic també. Això, per tant, dona pas a l’estadística que tenim aquí davant, predomina generacions que van viure a l’adolescència la primera explotació de YouTube. 

Twitch

Twitch és una plataforma que va ser creada el 2011 i va ser comprat, al 2014 per la multinacional d’Amazon. És un portal que va néixer amb l’objectiu de poder retransmetre en directe, videojocs o els torneigs d’aquests videojocs. Però com és l’evolució de Twitch des del 2012 fins aquest darrer any?

Com podem veure el 2012 comptaven amb uns 20 milions d’usuaris, el 2013 amb 45 milions, el 2014 amb 55 milions d’usuaris i han acabat aquest 2012 amb un total de 140 milions d’usuaris actius en aquesta plataforma. El que podem observar en aquest gràfic és que Twitch encara té molt camí per recórrer si el seu propòsit és competir directament amb YouTube, però també hem d’extreure que el creixement de Twitch és més exponencial que el de la plataforma anterior. I quin ús en fem d’aquesta xarxa els espanyols?

Com podem comptar amb aquesta estadística és que els usuaris que entren cada dia són un 22%, cada dos dies o tres és un 28%, cada dues setmanes un 11% com els usuaris que entre menys freqüentment. Però també trobem una nova estadística i important, hi ha un 6% dels usuaris que entren diverses vegades al dia. El que podem analitzar i comparar amb les altres estadístiques és que els percentatges són més baixos que els de YouTube. Són menys els usuaris que entren cada dia, però Twitch, en ser una plataforma que se centra en el format streaming i no en el format diferit, et dona la capacitat de poder entrar diverses vegades a la plataforma, però si un dia no hi ha directe, és una xarxa que queda orfe de contingut.

A YouTube vam poder veure que al 2019 va existir un pic d’usuaris femenins en aquesta plataforma, però com va anunciar la mateixa plataforma de Twitch, els homes van predominar en un 65% i les dones només un 35%. En aquest cas podem observar que Twitch és una plataforma on els usuaris masculins predominen amb gran diferència.

També com es diu a Buisness Insider, només el 6% dels creadors de continguts més seguits a Espanya, són dones. Bé com he comentat a l’apartat de YouTube. Que els creadors siguin majoritàriament homes afecta directament a quin gènere predominarà en els seus usuaris. 

Finalment, hem de parlar de les franges d’edat que podem trobar en els usuaris de Twitch. Com podem veure: la franja predominant és de 16 a 24 anys amb un 41%, seguit per la franja de 25 a 34 amb un 32% i per la generació de 35 a 44 amb un 17%. I aquesta diferència amb YouTube perquè és? Doncs perquè Twitch, com ja he explicat és una xarxa social molt més jove que YouTube i, per tant, la generació que predomina és aquella a la que està més encarada els continguts. Una plataforma destinada als streamings i als tornejos de videojocs.

CONCLUSIONS 

YouTube continua sent la plataforma rei del continguts, però Twitch juga en una altra lliga, per això crec que mai voldran competir. YouTube és com un banc de vídeos que sempre pots anar a consultar, en canvi, Twitch és una plataforma que només vol especialitzar-se en el format streaming i has d’estar sempre en el moment.

WEBGRAFIA:

https://cepymenews.es/datos-demograficos-youtube-cada-generacion-esta-viendo/

https://cl.oberlo.com/blog/estadisticas-youtube

https://blog.hootsuite.com/es/estadisticas-de-youtube/

https://www.businessinsider.es/machismo-twitch-datos-ganan-streamers-seguidas-959977

En aquesta activitat analitzaré els usuaris de Twitch, la vuitena xarxa social més utilitzada a Espanya. Aportaré algunes dades sobre els usuaris espanyols amb l’ajuda un informe de Statista i la compararé amb altres xarxes socials.

Twtich és una plataforma que mescla la televisió (retransmissions en directe) i les xarxes socials, ja que permet interactuar amb l’streamer i altres usuaris a través de missatges en temps real. Té un mètode de subscripcions, en el qual es pot pagar una certa quantitat per poder accedir al xat o a altres funcions extres. Alguns canals tenen el xat obert i recompensen les subscripcions d’una manera personalitzada. Acumular temps de visualització també permet aconseguir recompenses. Tant l’streamer com la plataforma volen que els usuaris passin la major quantitat de temps possible visionant contingut, i aquests recursos formen part d’una estratègia per fomentar l’engagement amb els usuaris.

La franja d’edat entre els 18 i 29 anys és més gran a Twitch que a altres xarxes socials. També destaca l’ús predominant de la plataforma pels homes -68% envers el 32% de dones-. Es tracta d’una xarxa social jove, que va ser creada el 2011, i va anar guanyant popularitat a poc a poc fins que el 2014 Amazon la va adquirir. Des d’aleshores, la seva base d’usuaris ha anat a l’alça. La mitjana d’espectadors mundials en directe se situava en 351.000 el 2014, i ha augmentat fins a 2.63M el 2022.

A més de ser una plataforma amb un nombre més elevat d’homes, també hi ha una gran bretxa de gènere quant als creadors de contingut. Entre els 50 streamers amb més seguidors només trobem tres dones -pokimane, Amouranth i AriGameplays-.

Com ha passat en altres plataformes d’streaming, la pandèmia va suposar un punt d’inflexió en les hores de consum, com podrem veure a continuació. Molts d’aquests usuaris s’han quedat a la plataforma, que ha aprofitat la situació per enfortir-se. La xarxa ha atret esportistes com Agüero o Neymar, que han fet retransmissions a Twitch, i també ha servit per donar difusió a la sèrie de concerts Together at Home, creat per Global Citizen i Lady Gaga.

Els usuaris de Twtich són més participatius, i creen contingut en un percentatge més alt en relació amb els usuaris d’altres xarxes socials. Es tracta d’un perfil d’usuari més prosumer, que és a la vegada emissora i receptora de continguts.

El perfil d’usuari de Twitch dona la seva opinió sobre pel·lícules i sèries, música, esports, videojocs i altres temes en un percentatge molt superior als d’altres xarxes socials. Acostumen a comprar productes anunciats per influencers en un percentatge més alt (38% vs. 20% usuaris altres xarxes) i adopten productes més nous (20% vs. 11%). Aquestes dades són importants per les empreses des d’un punt de vista de màrqueting.

També es preocupen més pel medi ambient i van al cinema de manera més habitual que la mitjana. En canvi, altres problemes com la situació econòmica i la inflació preocupen menys en els usuaris de la plataforma. Potser perquè són usuaris amb uns ingressos per sobre de la mitjana d’altres xarxes socials.

Els usuaris de Twitch accedeixen a internet des d’un nombre més gran de dispositius que la resta d’usuaris de xarxes socials. Molts d’ells utilitzen videoconsoles, ordinadors, smartwatches i altres artefactes per connectar-se a internet. També recorden haver vist o escoltat publicitat en un nombre més gran de mitjans.

Tot i que Twitch va començar com una plataforma enfocada als videojocs, avui en dia podem trobar continguts relacionats amb música, esports o art. Les retransmissions de videojocs continuen sent els principals continguts de la plataforma, però com podem veure en aquest informe del primer trimestre de 2022 (elaborat per Streamlabs), la categoria Just Chatting (només xerrant), va ser la que més hores de visualització va acumular.

Acabem amb unes dades comparatives amb altres plataformes d’streaming com Facebook Gaming i YouTube Gaming, que en comparació amb Twitch van obtenir unes hores de visualització molt menors.

Bibliografia

Cabrer Ebalé, P. L. [Pedro León]. Análisis: El impacto de Twitch durante la pandemia. https://www.cyberbrainers.com/analisis-impacto-twitch-durante-pandemia/

May, E. [Ethan]. (2022, 4 de maig). Streamlabs and Stream Hatchet Q1 2022 Live Streaming Industry Report . https://streamlabs.com/content-hub/post/streamlabs-and-stream-hatchet-q1-2022-live-streaming-industry-report

Natale, C. [Cecilia]. (2021, 2 de febrer). Qué es Twitch y por qué incluirlo en tu estrategia de marketing online. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-twitch

Navarro Bosch, C. [Celina]. (2022). Estructura i ús de les xarxes socials. UOC. PID_00282464

Statista Global Consumer Survey. (2022, agost). Social media: Twitch users in Spain. Statista.  https://www.statista.com/

TwitchTracker (2022). Twitch Channels, Games and Global Statistics · TwitchTracker. https://twitchtracker.com/

Activitat 3- Audiències i algoritmes dels social media

Informe Twitter.

Inicis, desenvolupament i actualitat.

Moltes de les entrades realitzades pels meus companys i companyes durant l’exercici de l’Activitat 1 i 2 m’han resultat molt inspiradores a l’hora de poder treballar amb més idees sobre l’informe amb el que he treballat durant la primera Activitat.

El meu informe es dedicava a analitzar els inicis de Twitter, el deu desenvolupament al llarg dels anys i en quina situació es troba actualment, principalment a nivell estatal.

Els informes que més m’han pogut ajudar són els que han tractat d’analitzar altres xarxes socials, com han sigut el cas de BeReal, Instagram o Linkedin.

A més a més, gràcies als comentaris dels companys Malena Juan Ruiz, Victor Morcillo i Roger Franquet he pogut veure alguns punts a explotar de l’informe original i com desenvolupar i aprofundir encara més en les dades aportades.

En els informes i comentaris que es centren en les xarxes socials esmentades abans he vist anàlisis de dades molt interessants que podria haver treballat al meu informe també, com per exemple:

-Estudi per edats de Twitter.

-Estudi de gèneres .

-Comparació de les dades anuals analitzades amb les d’altres països

Ampliaré l’informe original amb l’anàlisi dels dos primers temes esmentats. Ho situaré al final de l’informe original, que copiaré a continuació.

———–

Twitter és una xarxa social fundada l’any 2006 a California, Estats Units.

La premissa d’aquesta xarxa social es basava (i es continua basant) en un servei microblog on els usuaris tenen un màxim de 280 caràcters (en els seus inicis van ser 140)  per expressar-se en les seves publicacions, conegudes com tuits. Els usuaris poden seguir a d’altres i interactuar amb ells.

A l’any 2006, Twitter va entrar al mercat comunicatiu on existien xarxes socials com Facebook (2004), Friendster (2002), MySpace (2002) o LinkedIn (2002).

Actualment, tres de les cinc xarxes socials esmentades es situen en el TOP15 de les Xarxes Socials més populars a Espanya l’any 2022.

l’Informe en el que treballaré es centra en analitzar com s’ha desenvolupat la xarxa social Twitter des de l’any 2014 (quan ja portava vuit anys al mercat) fins el 2021.

A més a més, compararé la seva evolució amb la de Facebook i Linkedin, que són les xarxes que es van crear abans que Twitter i que es mantenen en el ranking de xarxes més populars.

Font principal de l’informe: Número de usuarios de Twitter en España de 2014 a 2021 .

L’any 2014, a Espanya, Twitter comptava amb 3,5 milions d’usuaris. Des d’ aleshores aquesta xarxa social va experimentar un increment fins l’any 2017, on es va arribar als 4,9 milions d’usuaris enregistrats.

En aquest tram d’anys, la major pujada en el número d’ enregistraments es va produir des de l’any 2014 al 2015, on es va arribar a un total de 4,5 milions d’usuaris, pel que només en un any es va aconseguir l’enregistrament quasi un milió d’usuaris nous, i es tracta de l’increment d’usuaris més alt en tot el ventall d’anys que analitzarem (2014-2021).

Al 2018, Twitter arriba als seus màxims d’ usuaris enregistrats amb un total de 4,9 milions. Tot i al màxim enregistrat, Twitter a Espanya no ha arribat a superar el mínims d’usuaris enregistrats tant de Facebook (20 milions al 2014) ni Linkedin (11,43 milions al 2017).

Aquesta comparació topa amb el TOP15 de popularitat (que no usuaris enregistrats) a Espanya durant el 2022, on Linkedin es situa en novena posició envers la cinquena de Twitter, que és més coneguda però amb menys usuaris.

Les xifres d’usuaris amb que comptava Twitter l’any 2018 no les ha tornat a repetir mai més fins ara. Entre el 2018 i el 2019 es detecta un número de baixes remarcable: 500.000 usuaris que s’han donat de baixa, a les que es sumarien 300.000 baixes més durant l’any següent, al 2020. Xifres en baixada molt remarcables. Durant el 2020, podem arribar a afirmar que gràcies als mesos de confinament pel COVID19, Twitter, com la majoria de xarxes socials, va aconseguir un increment del número d’usuaris, increment que no aconseguia en quatre anys.

Twitter continua sent una xarxa revolucionària al mercat que no només manté la seva importància social i informativa sinó que segueix sent una finestra molt tentadora per les marques.

Ara bé, la importància informativa que manté, a quin target d’edat està tendint a dirigir-se.

Per tal de profundir en les característiques dels usuaris de Twitter, compararem la freqüència d’ús de Twitter durant dos anys dins del ventall d’anys analitzat en aquest informe: a l’any 2015 i al 2021.

Les dades que hem obtintgut referents al 2015 no només es centren en Twitter, sinó que analitza la freqüència d’us per edats de xarxes socials com Facebook, la mateixa Twitter o Linkedin entre d’altres.

L’ús diari de les xarxes socials al 2015 el lidera la franja d’edat corresponent a 18-30 anys. Les característiques principals de Twitter, com la inmediatesa del seu contingut i la ràpida actualització d’aquest ens fa pensar que és una xarxa social on els seus usuaris la consumeixen amb més freqüència que altres xarxes socials.

El jovent és més procliu al ús diari de xarxes socials. Ja franja d’edat superior als 65 anys no arriba ni al 20% dels usuaris que declaren que accedeixen a xarxes socials de manera diària. És la mateixa franja d’edat que arriba a superar el 50% afirmant que mai han utilitzat xarxes socials.

Ara sí, ens centrarem en la distribució d’edats de Twitter però a l’any 2019, on les franges d’edat analitzades aniran des dels 16 als 65 anys.

Tal i com podíem arribar a pensar inicialment, la franja d’edat més jove no és la que més va consumir Twitter durant el 2019. La franja d’edat amb més usuaris va ser la que va dels 32 als 45 anys, amb una representació de fins el 39% dels usuaris a Espanya.

Seguidament, ara sí, trobem a la franja d’edat més jove en la segona posició en quant a representació d’usuaris, amb un 32€ del total.

La franja d’edat més veterana (dels 46 als 65 anys) van ser el 24% d’usuaris.

Respecte a les dades referents als usuaris segons el seu gènere més recents que tenim es tracten del 2021, on podem veure que fins un 62% d’usuaris creats eren d’homes envers un 37,2% de dones.

Hi ha relació entre l’increment de l’hostilitat de la xarxa social manifestada al llarg dels anys amb un percentatge tant alt d’homes que la consumeixen?

Fonts:

Stadista. Número de usuarios de Twitter en España de 2014 a 2021 – https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/520056/usuarios-de-twitter-en-espana/

Marketing 4 Commerce. Historia de Twitter: nacimiento y evolución de una red social –

https://marketing4ecommerce.net/historia-de-twitter/

Stadista. Ranking de las redes sociales en España en 2022, según conocimiento de los usuarios – https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/575477/ranking-de-las-redes-sociales-en-espana-por-conocimiento/

Slidebean. ¿Qué pasó con MySpace? –

https://marketing4ecommerce.net/historia-de-twitter/

Stadista. Número de usuarios de Facebook en España de 2014 a 2021. The Social Media Company – https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/518719/usuarios-de-facebook-en-espana/

Stradista. Forecast of the number of LinkedIn users in Spain from 2017 to 2025 – 

https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/1145004/linkedin-users-in-spain

Stadista. Panorama mundial de las redes sociales – Datos estadísticos –

https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/temas/3168/panorama-mundial-de-las-redes-sociales/#topicHeader__wrapper

Stadista. Frecuencia de uso de las redes socials en España por edad.

https://es.statista.com/estadisticas/482730/frecuencia-de-uso-de-las-redes-sociales-en-espana-por-edad/

Stadista. Distribución Porcentual por edad de los usuarios de Twitter en España.

https://es.statista.com/estadisticas/635847/distribucion-porcentual-por-edad-de-los-usuarios-de-twitter-en-espana/

Stadista. Distribución porcentual de los usuarios de Twitter por género en España.

https://es.statista.com/estadisticas/515756/twitter-distribucion-porcentual-de-los-usuarios-por-genero-en-espana/

BeReal és una aplicació francesa de xarxes socials creada per Alexis Barreyat i Kevin Perreau. És relativament nova, doncs no fa gaire més de dos anys que es va llançar al mercat però no ha estat fins a mitjans de l’any 2022 que ha guanyat popularitat.  Analitzarem  quin numero de descarregues ha tingut via Android i també via Apple, quin creixement ha tingut en ambdós sistemes de mòbil i també descàrregues de tota la vida de l’aplicació a tot el món a partir de maig de 2022, per país.

L.CECI. 8 de Setembre 2022. Number of BeReal downloads from the Google Play Store worldwide in 2nd quarter 2022, by region (Gràfica). Pàgina web Satatista (consulta: 0 d’octubre de 2022). Disponible a: https://www.statista.com/statistics/1330979/bereal-downloads-google-play-by-country/

Nombre de descàrregues de BeReal des de l’App Store d’Apple a tot el món

“BeReal is a social media and photo sharing app that allows users to post a limited amount of times during one day and promotes a filter-free and more realistic content style. During the second quarter of 2022, BeReal amassed almost 5.4 million downloads from iOS users based in the United States, corresponding to approximately 43 percent of all app downloads via the Apple App Store. The United Kingdom was the country with the second largest amount of BeReal downloads on iOS, with 3.5 million downloads, while Canada ranked third with over one million downloads during the examined period.”

1. CECI. Global BeReal downloads via iOS Q2 2021, by region (en línia). Statista, 8 de Setembre 2022 (consulta: 06 d’Octubre 2022). Disponible a: https://www.statista.com/statistics/1330992/bereal-downloads-apple-app-store-by-country/

En aquest cas tenim un text en comptes d’una gràfica. En aquest text explica les descàrregues d’usuaris d’iOS és a dir tots aquells mòbils que són Apple. En aquest cas també hi ha Estats Units al capdavant, amb un 43% de les descàrregues, seguidament del Regne Unit amb 3,5 milions de descàrregues i el tercer lloc és pel Canadà. País que en la gràfica d’Android es possessiona al vuitè lloc.

Regions amb el creixement més alt de descàrregues de BeReal des de Google Play Store

“BeReal is a mobile-first social and photo app that allows users to post a limited amount of times during one day with a two minutes timer to take the perfect shot. During the second quarter of 2022, Japan was the fastest growing market for BeReal on Android, with an increase in downloads by over 253 thousand percent compared to the first quarter of 2022. Turkey was the app’s second largest market, with an increase in downloads of over 3,500 percent among users in the country. Brazil ranked third, with almost 76 thousand downloads via the Google Play Store during the examined period, an increase of over 2,800 percent compared to the previous quarter.”

1. CECI. Growth of BeReal downloads via Google Play Store worldwide Q2 2022, by region (en línia). Statista, 8 de Setembre 2022 (consulta: 06 d’Octubre 2022). Disponible a: https://www.statista.com/statistics/1330998/bereal-downloads-google-play-by-country/

A continuació analitzarem un text sobre el creixement de descàrregues que ha tingut BeReal a Google Play Store al segon trimestre de l’any 2022. En aquest cas canvien una mica les estadístiques, ja que el Japó és el país que més descàrregues ha tingut, seguit de Turquia, i Brasil al tercer lloc. Curiosament, són els països que tenien una posició baixa o que ni sortien en la primera gràfica analitzada, així doncs podem observar com l’app es va expandint i creixent a altres països del món.

Regions amb el creixement més alt de descàrregues de BeReal des de l’App Store d’Apple

2022. CECI. 8 de Setembre 2022. Regions with the highest growth of BeReal downloads from the Apple App Store in 2nd quarter 2022(Gràfica). Pàgina web Satatista (consulta: 06 d’octubre de 2022). Disponible a: https://www.statista.com/statistics/1331003/bereal-downloads-apple-app-store-by-region/

Descàrregues de tota la vida de l’aplicació de xarxes socials BeReal a tot el món a partir de maig de 2022, per país

L. CECI. 13 de Juny 2022. Lifetime downloads of social media app BeReal worldwide as of May 2022, by country (Estadística). Pàgina web Satatista (consulta: 06 d’octubre de 2022). Disponible a: https://www.statista.com/statistics/1311156/cumulative-downloads-bereal-app-by-country/

Observant totes les dades, tant les dues gràfiques com els dos textos, observem com l’app va començar fort als Estats units i als països d’Europa i a mesura que ha passat el temps s’ha anat expandint sobretot als països asiàtics i també al Brasil. El que em sobta és que sent una app francesa, té més èxit a altres països que no pas a l’originari. 

També podem observar com les descàrregues des de Google Store són de països europeus, mentre que les descàrregues des d’Apple App Store són dels Estats Units, Canadà i Regne Unit. En aquesta última gràfica, que marca totes les descàrregues que té l’app des de l’existència, sí que veiem com França apareix en segon lloc. Totes les gràfiques són amb dades entre els anys 2020 i 2022. El seu abast geogràfic és mundial, ja que recull dades de tots els països, i l’idioma és l’anglès.

Conclusions:

• BeReal ha tingut una crescuda exponencial, ja que en dos anys ha tingut 53 milions de descàrregues.
• Estats Units és el país que més descarregues té de l’app.
• En els últims mesos ha obert camí en els països asiàtics.
• França tot i sé que país on va ser creat no és el país amb més usuaris.

El meu informe tractarà sobre la presència de diferents marques d’Inditex a les xarxes socials durant el des del 2018 al 2020, a tot el món. Ens centrarem en les més populars i podrem veure quina de les xarxes socials és més usada per seguir els moviments d’aquestes marques concretament el 2021. D’aquesta manera les marques també poden obtenir dades útils sobre el que s’està fent bé i el que es pot millorar o en quines xarxes socials o marques del grup Inditex s’ha de treballar més.

La popularitat de les diferents marques d’Inditex:

Les xarxes socials són una gran eina per les marques, ja que aquestes permeten una comunicació en dues direccions, és positiu, ja que aquest fenomen no succeeix en tots els mitjans de comunicació. Poder veure quants cops s’han compartit el contingut, quants m’agrades han tingut els posts publicats. Els comentaris i la possibilitat de contestar de manera immediata al públic, permet una millor coneixença de les necessitats i gustos dels consumidors, de manera que no només surt guanyant la marca, sinó que els mateixos consumidors, tenen publicitat i productes més personalitzats.

Les xarxes socials a més són molt immediates i globals, abans la publicitat o la comunicació amb els clients era més lenta i més complicada, a més que a l’hora de fer estudis, tot era més lent.

Per triomfar en el món empresarial, sigui empreses petites o bé multinacionals, és important tenir xarxes socials, presencia online, ja que en un món en constant evolució tecnològica, és necessari adaptar-se per no quedar obsolet. A més les xarxes socials permeten que es conegui millor i amb més facilitat els gustos dels públics als que es vol arribar.

En aquesta gràfica es pot observar que clarament la marca d’Inditex que més seguidors ha tingut es Zara, es calcula que uns 80.33 milions el 2018 fins a arribar a 106.17 milions de seguidors l’any 2020. Es veu com més persones han seguit als comptes de Zara de les diferents xarxes socials que aquesta té, per tant, la seva estratègia comunicativa ha estat bona.

La tendència en les altres marques ha estat de creixement i sobretot del 2018 al 2019, ja que del 2019 al 2020, algunes de les marques s’han mantingut bastant estables respecte a l’any anterior. Després de Zara la que marca que més seguidors te es Bershka, que va passar des d’uns 19.79 milions el 2018 a tenir-ne 23.34 milions el 2020.

Pull and Bear es la tercera marca més popular, amb 13.12 milions al 2018 fins als 22.62 milions, Pull and Bear ha seguit ha crescut molt també del 2019 al 2020 i no com altres marques com Bershka que del 2019 al 2020 va mantenir un número bastant estable de seguidors.

Un altre tipo de botiga del grup Inditex es Zara home, no ven roba, aquesta marca es centra en decoració de la casa. Ha passat de tenir 6.86 milions al 2018 fins tenir uns 9.92 milions al 2020. Es veu també un creixement, però més fluix que les altres marques.

Oysho és una marca que a diferència de la resta, ha tingut una davallada de seguidors, del 2018 al 2019, ha passat de tenir 11.06 milions a tenir-ne 9.48 milions i créixer al 2020 fins als 10.13 milions.

Una marca que no ha tingut mai molts seguidors és Uterque, amb 0.81 milions al 2018 a 1.16 milions al 2020. Per tant, Inditex pot veure que ha de treballar més en marques com Oysho y Uterque.

Aquest estudi serveix per Inditex per poder millorar i reforçar la presència online d’aquestes marques. Amb la segona part, podrem fixar-nos en quines de les xarxes socials s’ha de treballar més que en altres, o quines són més exitoses, per tant, donar-hi importància.

Podem observar que al 2021 els seguidors de Pull and Bear i Bershka han optat més per seguir a les marques des de Facebook, en canvi, els seguidors de Zara han preferit Instagram.
Bershka i Pull and Bear tenen al segon lloc Instagram i Zara té a Facebook. Avui en dia es una xarxa social que sembla que cada cop és menys usada per la gent jove i, per tant, Pull and Bear i Bershka han de treballar més amb Instagram.

És important tenir en compte quina de les xarxes socials s’usa més o quina xarxa social està creixent i treballar també en aquesta xarxa social. Com per exemple Tik Tok, que es troba a la cua de Zara i Bershka, però no de Pull and Bear.

L’any 2020 va ser l’any en què va començar la pandèmia, època en la qual tota la població mundial es va haver de confinar, de manera que usàvem molt més xarxes socials i al no poder comprar a les botigues físiques, es comprava on-line. Inditex és una marca que ha tingut sempre molt en comptes les necessitats de cada marca, tenint en compte el tipus de públic que té cada submarca, les tendències i el que està succeint a la societat en cada moment. Per tant va tenir molt en compte la pandèmia i va treballar en una campanya per impulsar les vendes on-line. De manera que el creixement de seguidors a les xarxes socials, també ho van fer. Inditex va fer una inversió molt gran a xarxes socials, de manera que les vendes van créixer exponencialment.

Hola a tots,
L'informe del meu PAC1 se centrarà en com afecta la “intromissió” cada vegada més creixent de la publicitat a les Xarxes Socials.
A Europa s'ha incrementat la despesa en publicitat a RRSS en més d'un 50%.
Tot apunta que segurament la despesa de les empreses en aquest mitjà superi la inversió en el medi offline. 
Ja que segons Statista s'espera que arribi als 17.340 milions de dòlars en ingressos per aquest canal el 2026 només al Regne Unit (una de les potències a nivell mundial en publicitat digital).
La meva anàlisi crítica és com afecta aquest increment de publicitat en els usuaris de les RRSS.
S'han desvirtuat les RRSS i han esdevingut una estratègia comercial mundial per al foment de consum en masses?

ANÀLISI COMPLET

Com comentava a la introducció i coincidint amb alguns arguments dels meus companys, en un fet que les xarxes socials són part de la nostra cultura d'entreteniment.
Facebook va néixer el 2004, encara que no va aparèixer a Espanya fins al 2008.
Tot i que no va ser la pionera en el desenvolupament d'una Web 2.0, sembla que si és la que va marcar un abans i un després i de la qual han anat apareixent altres plataformes.
Aquest tipus de “Webs interactives” van néixer amb la idea de crear una comunitat afí a gustos i intercanviar idees. També com a diversió.
Les xarxes socials han tingut un auge d'usuaris amb el pas dels anys. Aquesta dada no ha passat desapercebuda per les empreses (Ni per les plataformes mateixes). 
Van captar una gran oportunitat per al seu nínxol de mercat.
El 2006 Facebook s'inicia a les caminades amb el Màrqueting en línia, promovent l'anunci de bàners. Carregat de polèmica des dels inicis. 
I és que la seva propagació a un públic gens segmentat i en massa no va ser ben digerit pels usuaris.
No van trigar a aparèixer notícies en què indicaven que Facebook començava a tenir “baixes de comptes” pel seu intrusisme publicitari.
Hi ha una queixa generalitzada pels consumidors de RRSS i és que els algoritmes a què sotmeten les plataformes són complexes, i m'atreveixo a dir, que fins i tot “poc ètiques”. 
Poso l'exemple d'Instagram, en la qual només mostra un 7% del contingut publicat pels seguidors, i no obstant, mostra de manera constant “perfils suggerits” o per descomptat, una vegada i una altra anuncis.

Per què hi ha un creixement significatiu de publicitat a les plataformes digitals?
Per entendre-ho, analitzarem els punts següents.
Aquest gràfic mostra com ha estat el creixement d'usuaris a RRSS per cada una de les plataformes a Espanya des del 2017.

A Espanya, la xarxa que té més usuaris és Facebook, seguit d'Instagram. Coincidint en les plataformes de més inversió publicitari. 
Podíem confirmar que aquest creixement d'usuaris té una relació directa amb la inversió de les marques en publicitat.

Crida l'atenció que Tiktok, sent una plataforma amb alt creixement en els darrers anys, està darrere de Linkedin, una xarxa exclusivament per a “professionals”.

Aquesta estadística mostra que TikTok va ser la xarxa amb més descàrregues el curs 2021

Ara bé, a nivell mundial, segons una publicació del mitjà marketingdirecto.com a l'agost del 2022, la despesa de publicitat en xarxes socials augmenta un 19%.

El 2021 la despesa de publicitat a Instagram i Facebook va pujar en un 50% el segon trimestre. La despesa mitjana en publicitat va ser de 4.200 dòlars. 
El cost per clic és de 0,20 dòlars.
Encara que el palmell se l'emporta Instagram, ja que el 68% de les companyies publiquen més en aquesta xarxa. 
La mitjana d'Instagram és de 32 interaccions per cada 100. Índia i Estats Units són els països que més ús fan d'Instagram a l'inici de l'any 2022. Països amb un nucli poblacional elevat.

De moment, les marques fan menys publicacions a la xarxa China TikTok, malgrat que el contingut en vídeo té més compromís. Hem de tenir en compte que la Xina té prohibit l'ús de Meta al País asiàtic. 
Mentre TikTok no té restriccions.

El Màrqueting en línia també està ben implementat a la resta de xarxes com Youtube, Tick Tock i Linkedin. 
Aquests programes manegen una gran quantitat de dades personals que són de gran utilitat per a les empreses anunciadores. 

No obstant, per seguir una bona estratègia de màrqueting en línia, es recomana mantenir molt actives els comptes i analitzar quin és el cost per clic a cadascuna de les xarxes socials per analitzar molt bé on invertir la despesa en publicitat.
A la taula, es pot veure la despesa en publicitat digital dels països d'Europa

La despesa en màrqueting digital s'ha incrementat a Europa més d'un 50%. 

Si observem l'estadística de penetració activa de les RRSS a Europa, és fàcil entendre el motiu pel qual s'ha incrementat en un 50% la despesa en publicitat a la zona Euro. 
El creixement de consumidors és més que considerable. Les empreses troben un atractiu mitjà per incrementar les vendes.

I com comentava a la primera versió, s'espera que el 2026 només al Regne Unit s'arribi a obtenir uns ingressos de més de 17.000 milions de dòlars per mitjà d'aquest canal. 
Segons l'informe de Statista l'augment de temps emprat per al consum i el trànsit que genera les xarxes socials són una gran al·licient per incrementar el Màrqueting en línia. 

Percepció de la publicitat a plataformes socials.
Segons un informe realitzat a Statista el gener del 2021, només el 10% dels enquestats confien en la publicitat que veuen a les RRSS, i l'Índia i els Emirats Àrabs Units són els que tenen millor percepció.

Com es pot observar a la gràfica, els països europeus són els que, de mitjana menor confiança tenen en la publicitat que els apareix a les xarxes.

I a Espanya són efectius els anuncis?
Aquesta gràfica mostra la freqüència de clics als anuncis de RRSS a partir del segon trimestre del 2021.

Només el 6% va actuar sovint davant de la “crida a l'acció”, mentre que el 22% mai no ho va fer. Només un 31% ho va fer ocasionalment.

Fent un breu resum de totes les dades aportades, podem dir que el creixement en la inversió en publicitat en línia és inevitable per diverses raons:

• Laugment dusuaris en plataformes digitals. Integració de les RRSS com a cultura de l'oci i relacions socials. 

• Previsió favorable del retorn d'inversió publicitari a països de més nucli poblacional. 

• Desenvolupament de noves plataformes digitals.

 Caldrà esperar un temps per conèixer si aquest augment de publicitat a RRSS serà ben acceptat pels usuaris.

Les fonts d'informació triades per a l'elaboració de l'informe estan consolidades al sector i es poden catalogar com a informació fiable.

Fonts d´informació Wikipedia https://es.wikipedia.org/wiki/Facebook Mitjans de notícies de màrqueting i tecnologia https://wwwhatsnew.com/2011/06/30/historia-de-la-publicidad-en-facebook/ https://www.puromarketing.com/16/16270/usuarios-huyen-facebook-publicidad-excesiva-social Statista https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/forecasts/461963/social-media-advertising-revenue-countries-digital-market-outlook-europe 

Informació complementària PAC1 activitat 3
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1340332/social-media-users-spain-by-platform/
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/gasto-publicidad-redes-sociales-instagram-facebook-tiktok#:~:text=Las%20redes%20sociales%20ya%20no,50%25%20durante%20el%20segundo%20trimestre
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/578364/countries-with-most-instagram-users/
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1284900/top-social-media-apps-worldwide-by-downloads/
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/276767/social-network-usage-penetration-of-european-populations/
https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1227942/trustworthiness-social-media-ads-world/